Peças digitais: saiba quais usar em seu projeto de health marketing

As peças digitais são uma maneira personalizada de construir relacionamento com público, divulgar uma marca ou produto e gerar identificação com a empresa.

Além disso, por meio do uso de algumas peças digitais, como banners, minivideos, animações e páginas de web, é possível atingir públicos mais específicos e segmentados, tornando a comunicação mais precisa e com alto potencial de conversão.

Como usar peças digitais nas estratégias farmacêuticas?

Na indústria farmacêutica, as peças digitais podem ser utilizadas de diversas formas, tanto para conversar com HCPs, quanto pacientes. O primeiro passo, e mais importante, antes de definir o material, é ter uma estratégia baseada em dados para identificar e saber qual a melhor solução digital para o público-alvo.

Em geral, é possível publicar banners com ofertas especiais e amostras grátis na área logada de um site, construir one pages sobre produtos, divulgar novas aplicações de medicamentos por meio de minivideos, ter uma Ajuda Visual (Visual Aid) como suporte na visitação médica e muito mais.

Em quais peças digitais investir para gerar resultados?

Como falamos antes, para escolher peças digitais que gerem alto impacto para as campanhas de health marketing, é importante conhecer o caminho que o público-alvo faz até escolher uma opção de tratamento. Tudo isso faz parte da jornada do médico e de disease awareness, no caso do paciente.

5 peças digitais para conversar com médicos e pacientes

Banner digital

Uma das principais vantagens do banner é a grande visibilidade nos espaços digitais, como sites e blogs. Com um único banner, é possível divulgar informações promocionais, compartilhar novos conhecimentos e ganhar a atenção do público, sempre respeitando a publicidade para medicamentos. Outra grande vantagem é que, por ser um material personalizado, permite que a mensagem seja criada de forma específica para cada público-alvo. 

Um banner pode ser direcionado, por exemplo, para pacientes, com informações sobre prevenção de doenças e cuidados com a saúde, enquanto outro banner pode ser direcionado aos médicos, com informações sobre novas terapias e tratamentos. 

Além disso, é uma opção mais econômica em comparação a outras peças digitais, como anúncios e vídeos. Isso permite que, mesmo com orçamentos mais limitados, as farmacêuticas possam alcançar um grande público, de forma eficiente.

Gif e minivideo de WhatsApp

O GIF e o minivideo são formatos de mídia altamente eficazes para as estratégias de health marketing. A grande vantagem desses formatos é que são envolventes e dinâmicos. Isso gera uma comunicação mais criativa e impactante com o público.

Além disso, por serem mais curtos e concisos do que outros formatos, como textos, é possível compartilhar conhecimentos de forma rápida, retendo a atenção do público.

Outra vantagem é que por serem peças de WhatsApp, são materiais compartilháveis e podem se tornar virais facilmente, aumentando a visibilidade da marca. Até mesmo por essa vantagem, é fundamental que as criações estejam conforme as políticas de marketing farmacêutico.

PDF interativo

O PDF interativo é uma alternativa versátil e poderosa para a comunicação com os médicos. Um dos seus grandes diferenciais é a possibilidade de criar conteúdos interativos para imergir o público nas informações. 

Nele, é possível trabalhar com imagens, gráficos, textos e links, fazendo com que o usuário tenha uma experiência rica e imersiva de leitura. Além disso, com a parametrização dos links do PDF, é possível rastrear as interações com o conteúdo. Isso torna esse material uma opção estratégica para mapear o comportamento do usuário.

Outra alternativa para o uso do PDF interativo é como uma peça complementar ao Visual Aid (VA) durante a visitação. Enquanto o VA é mais estratégico e objetivo para apresentações do produto, o PDF pode ser usado para compartilhar estudos científicos robustos ou ser um e-books para pacientes.

Vídeo 2D motion graphics

Por mesclar os conceitos de design, vídeo e cinema em um único material, o vídeo 2D motion graphics é uma das principais soluções digitais para gerar impacto visual.

Com ele, as informações podem ser compartilhadas por diferentes interfaces, usando banners, trilhas, vídeos, textos e infográficos animados. Todos esses detalhes contribuem para prender a atenção do público, simplificar as informações e gerar engajamento. 

QR code dinâmico

O QR code dinâmico é uma peça digital versátil e de grande impacto. Ele pode ser usado em diferentes materiais, como banners, vídeos, e-mails, sites, eventos e embalagens, para compartilhar informações personalizadas e oferecer ofertas exclusivas.

Dentre algumas das grandes vantagens dessa solução digital, estão: possibilidade de direcionar para um link com agilidade e mensurar os resultados. Por meio dele, é possível coletar dados sobre acesso, mapear as ações realizadas após o scanner e acompanhar a jornada do público. Isso contribui para tornar as abordagens mais eficazes, atingindo os objetivos de negócio.

Com o suporte de uma agência especialista em marketing digital health, o relacionamento com os médicos e pacientes pode se tornar muito mais estratégico e vantajoso para as farmacêuticas. 

Se você não sabe com quem contar para escolher a peça digital certa para a sua estratégia, a Prod está pronta para te ajudar! Vem bater um papo com a gente!