Marketing digital para a indústria farmacêutica – estratégia, criação, performance e martech

65% dos médicos dos Estados Unidos já utilizam a OpenEvidence, segundo dados divulgados pela própria empresa à NBC News. A plataforma deixou de ser uma novidade para fazer parte da rotina de profissionais de saúde, que a utilizam para consultar evidências e informações que apoiam decisões clínicas.

O médico recebe informações de diferentes canais ao longo do dia e precisa decidir rapidamente o que merece sua atenção. Uma visita presencial dura, em média, 4,5 minutos, segundo a IQVIA. No digital, a disputa pelo tempo do profissional continua e ganha outras características, já que cada novo conteúdo concorre com muitos outros estímulos.

O cenário da indústria farmacêutica tem passado por transformações significativas. Os orçamentos são avaliados com mais rigor, o custo das ações pesa mais nas decisões e a cobrança por retorno aumentou. Para quem trabalha no marketing de produtos de prescrição, esse contexto impõe decisões práticas sobre onde investir, quais canais priorizar, que conteúdos fazem sentido e, principalmente, como identificar o que gera resultado.