Google Pmax: quando usar essa estratégia no health marketing?

O Google Pmax, ou Google Performance Max, é um formato de campanhas do Google que visa a exibição de anúncios de maneira mais eficiente para garantir alta performance e gerar maior retorno aos investimentos (ROI). 

Com o uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina, as campanhas do Google Pmax conseguem gerar mais visibilidade para os anúncios, fazendo com que os resultados sejam melhores do que nos demais formatos. 

De acordo com o Google, clientes que adotaram o Google Pmax obtiveram um aumento de 12% nos resultados. Assim, a estratégia pode ser uma ótima alternativa de disease awareness e brand awareness para as farmacêuticas.

Qual a diferença do Google Pmax para os outros formatos?

Diferente das campanhas tradicionais do Google Ads, como Pesquisa e Display, o Google Pmax utiliza segmentação e entregas automatizadas, com base nas informações fornecidas, como orçamento, metas, tipo de dispositivo, localização geográfica e interesse.

Outra grande diferença do Google Pmax para os demais formatos é que, com ele, as estratégias para entrega dos anúncios se adaptam às mudanças e preferências do público.

Por exemplo, se determinado público tem maior identificação com criativos de imagem e consomem informações sobre saúde em dias específicos, o aprendizado de máquina do Google Pmax irá identificar essas oportunidades. Assim, a entrega será personalizada, aumentando a visibilidade e as chances dos objetivos do projeto serem atingidos com maior precisão.

Quais as principais vantagens do Google Pmax?

Além de ser altamente personalizável, o Google Pmax oferece muitas outras vantagens, como possibilidade de:

• Estar presente nos diferentes espaços de anúncios do Google pela variação de formatos (imagem, texto, vídeo), aumentando o alcance;
• Maximizar o ROI e reduzir o custo por conversão, devido ao uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina; 
• Economizar tempo, esforço e investimento, pois reúne variadas estratégias em uma única campanha, eliminando a necessidade de testes de formatos e plataformas;
• Tornar o gerenciamento de campanhas mais eficiente, concentrando o esforço das otimizações no mesmo lugar; 
• Permitir alterações em orçamentos e público-alvo, a fim de atender às necessidades específicas do projeto;
• Obter insights mais transparentes e precisos sobre os resultados por meio de relatórios de desempenho detalhados.

Na imagem abaixo, temos outros diferenciais destacados pelo Google.

Imagem: Think With Google – Saiba tudo sobre a PMax for Retail, próxima geração de campanhas inteligentes do Google

Como usar o Google Pmax no health marketing?

O Google Pmax é uma alternativa estratégica para promover medicamentos isentos de prescrição para pacientes, médicos e profissionais de saúde. Além disso, pelo seu alto impacto, as campanhas podem ser excelentes para construir ou fortalecer a presença de marca das empresas no digital. 

Alguns dos modelos de projetos de health marketing que se encaixam à divulgação do Performance Max são:

• Informações de medicamentos isentos de prescrição, como MPIs e OTCs (Over The Counter);
• Produtos de saúde e suplementos alimentares sem prescrição; 
• Programas de Suporte ao Paciente (PSP);
• Sites, blogs e páginas institucionais;
• Campanhas para visibilidade institucional da empresa, como Recrutamento e Seleção;
• Páginas de conteúdos sobre qualidade de vida e conscientização sobre doenças;
• Estudos científicos sobre doenças, desde que não incentivem o consumo de medicamentos prescritos.

Assim como em qualquer outra solução digital para farmacêuticas, dominar o segmento healthcare é o que irá garantir o sucesso das campanhas no Google Pmax. Por isso, é necessário ter profundo conhecimento sobre health marketing, conhecendo as regras para publicidade de medicamentos e farmacovigilância, além da jornada do médico e do paciente, para construir ações éticas, legais e de alto impacto. 

A Prod é uma agência especialista no universo farmacêutico. Queremos te ajudar a transformar ideias em soluções digitais que promovam cuidados para a vida e impactem a humanidade. Vem bater um papo com a gente e conhecer mais sobre o Google Pmax e outras soluções.