Mídias Pagas: como impactamos 1,5 milhão de contas

As mídias pagas são uma forma de promover a empresa ou produto por meio de investimentos em anúncios digitais. Plataformas como Meta, LinkedIn, TikTok e Google são algumas das mais conhecidas no mercado.

O uso de campanhas em mídias pagas é considerado, hoje, uma das principais estratégias de marketing digital para gerar reconhecimento e autoridade para as farmacêuticas. Afinal, com essa estratégia, é possível direcionar o conteúdo para o público-alvo de maneira mais precisa, aumentando o alcance e engajamento. 

Por que investir em campanhas de mídias pagas?

O clichê “quem não é visto, não é lembrado” nunca foi tão real quanto na era digital. Como falamos em outro conteúdo sobre anúncios interativos, a busca pelo topo dos resultados nos mecanismos de buscas está a todo vapor. 

Investir em estratégias orgânicas é essencial, mas sozinhas já não são mais suficientes para se destacar frente aos concorrentes. Isso porque, diferente das técnicas de SEO (Search Engine Optimization) que demandam semanas ou meses para gerar resultados, as mídias pagas garantem mais agilidade e precisão para ações de health marketing. E não é só isso!

Vantagens das campanhas em mídias pagas para as farmacêuticas

Quando realizadas de maneira estratégica, considerando os objetivos de negócio, personas, jornada do médico ou de disease awareness, as campanhas podem oferecer diferentes vantagens para o sucesso das ações de marketing, bem como para os negócios.

Abaixo, destacamos algumas dessas vantagens.

Mais alcance e impacto

Uma das principais vantagens das mídias pagas é o alcance dos anúncios. É possível atingir uma audiência muito maior e segmentada com essa estratégia, complementando as ações orgânicas, a fim de aumentar a visibilidade da marca e gerar autoridade.  

Criação de público personalizado

As plataformas de anúncios, como o Google Ads e Meta Ads, permitem segmentar o público-alvo com base em diversos critérios, como localização, interesses, comportamentos, idade e gênero. Isso torna a comunicação muito mais direcionada e precisa. Além disso, os canais também possibilitam o uso de mailling, permitindo que a comunicação seja voltada a uma lista exclusiva de contatos.

Flexibilidade para as campanhas

Seja no controle do investimento ou nos formatos de anúncios, as mídias pagas oferecem mais possibilidades de testes. Ou seja, é possível controlar o investimento conforme a estratégia, além de definir o orçamento como diário ou total. Outra vantagem é que os criativos veiculados também podem ser alterados, contribuindo para que mudanças sejam feitas com mais agilidade a partir dos resultados atingidos.

Visualização de diferentes métricas

As plataformas de anúncios oferecem métricas precisas para avaliar a performance das campanhas, como o número de cliques, impressões. Além disso, é possível mapear cadastros e outras conversões, como visualizações de vídeo. Essas informações ajudam a analisar se os resultados estão alinhados aos objetivos de negócios e às metas traçadas. 

Como impactamos 1,5 milhão de contas com o projeto Medpedia?

Em 2021, a nossa parceira Daiichi Sankyo Brasil, farmacêutica multinacional com atuação em diferentes frentes de tratamento, chegou à Prod com o desafio de tornar o Medpedia um portal de referência em educação médica.

Para tornar isso possível, desenvolvemos uma estratégia de mídias pagas focada em criar uma forte comunicação com profissionais de saúde por meio de diferentes anúncios e plataformas.

Em menos de 1 ano de projeto, mais de 1,5 milhão de contas foram impactados pelos conteúdos do Medpedia. As ações de mídias pagas contribuíram não só para que as metas de digital da Daiichi Sankyo fossem alcançadas, mas também para o fortalecimento da marca como referência em educação médica, auxiliando na prática clínica diária dos profissionais.

Construir uma forte presença digital e gerar impactos positivos demanda planejamento, estratégia, além de conhecimento profundo do segmento farmacêutico. Com isso, gerando resultados que cumpram as regulamentações de compliance e respeitem às normas de publicidade da Anvisa.

Quer saber mais sobre estratégias de mídias pagas para farmacêuticas? A Prod é expert em marketing digital para esse universo. Vem bater um papo com a gente!