Em meio à ampla concorrência por visibilidade, especialmente nos canais digitais, a mídia programática emerge como uma poderosa e eficiente estratégia para alcançar o público-alvo de forma precisa.
Estudos feitos pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), em 2020, mostram que, nos Estados Unidos, mais de 80% das vendas de anúncios digitais ocorreram por meio dessa estratégia. Mas afinal, o que é mídia programática?
O que é mídia programática?
A mídia programática é um modelo automatizado de compra e venda de espaços publicitários online, utilizando algoritmos e dados para direcionar anúncios estrategicamente. De modo geral, em vez de negociações manuais entre anunciantes e canais de publicidade, a programática utiliza softwares para compra dos espaços, tornando o processo mais rápido e prático.
Além de otimizar o tempo por eliminar as idas e vindas de propostas comerciais, esse estilo de estratégia oferece informações mais precisas sobre o público. Isso porque a segmentação é feita com base em critérios específicos, como dados demográficos, interesses do usuário e comportamento online.
Como funciona a mídia programática?
O processo de mídia programática envolve diversas etapas, desde o planejamento estratégico das campanhas e segmentação do público-alvo, até a veiculação dos anúncios.
As etapas se interligam por um modelo de ecossistema que conecta as agências de marketing digital aos publishers e público-alvo. Todas as etapas desse ecossistema são fundamentais para o sucesso da estratégia.
Ecossistema de Mídia Programática
Etapas do Ecossistema de Mídia Programática
Agências e anunciantes
O ponto inicial do ecossistema são os anunciantes e agências. Para garantir o alcance dos resultados, é importante que os anunciantes contem com uma agência para desenhar a campanha e toda a estratégia por trás.
Trading Desk
As Trading Desks são empresas especialistas em campanhas DSP, que intermediam o processo de compra dos espaços publicitários e segmentação de público. O principal contato das agências durante todo o processo é feito com as Trading Desks.
DSP e SSP
A Demand-Side Platform (DSP) é uma plataforma que automatiza todo o processo de compra de mídia e permite acessar informações sobre audiência, coletar dados e analisar a veiculação dos anúncios. Já a Supply-Side Platform (SSP) é uma ferramenta específica para que os publishers vendam os espaços publicitários para os anunciantes e agências.
Ad Exchange e Ad Network
O Ad Exchange é responsável por intermediar a venda dos espaços de anúncios. Ele funciona basicamente como um mercado virtual, no qual os anúncios são leiloados em tempo real. Já o Ad Network conecta os espaços de veiculação, como sites e aplicativos, aos anunciantes.
DMP
A Data Management Platform (DMP) coleta, armazena e organiza dados de audiência para construir segmentações. A partir dos dados, é possível conectar a audiência ao perfil de público-alvo do anunciante.
Publishers
Publishers são as empresas que vendem espaços publicitários, como sites, portais e aplicativos, para anúncios. Alguns publishers conhecidos no universo farmacêutico são Tua Saúde, Minha Vida e Medical News Today.
Quais as vantagens da mídia programática no health marketing?
A mídia programática oferece diferentes vantagens para as empresas, especialmente do universo farmacêutico. Afinal, além de se conectar a canais de autoridade e referência em saúde, utiliza dados de comportamento do usuário que contribuem para uma experiência mais positiva com a marca.
Além disso, por mapear dados demográficos e comportamentais, garantem que os anúncios sejam entregues a um público qualidade. Ou seja, aumentam a relevância da empresa ou do projeto e as chances de conversão.
Desde que adequada às diretrizes de compliance e normas regulatórias de health marketing, a mídia programática pode ser uma excelente estratégia para as farmacêuticas. Seja para o lançamento de um produto não prescrito, para aumentar a visibilidade de um projeto ou gerar tráfego para um portal, o grande segredo está em um bom planejamento e na expertise da agência para a gestão do projeto.
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