O influenciador virtual ou virtual influencer é uma das grandes apostas das empresas em 2022. Essa grande tendência digital é capaz de fixar os valores de uma marca, gerar reconhecimento e transformar o comportamento de compra.
Quem trabalha com marketing digital ou acompanha as tendências no universo online deve ter percebido o forte e importante impacto que os influenciadores virtuais estão causando no mercado.
A criação de uma personalidade digital que possui visão de mundo, características parecidas com a de seres humanos e a capacidade de criar relacionamentos transformou o marketing digital. Isso porque foi possível reunir o “melhor” dos seres humanos em uma personalidade “perfeita”, criada para gerar familiaridade com diferentes perfis de consumidores.
Como explicar o boom dos influenciadores virtuais
Os influenciadores virtuais são quase como nossos amigos, familiares, colegas de trabalho e nós mesmos. Eles têm personalidade própria, saem com os amigos, escolhem suas roupas, decidem o que comer e têm suas próprias opiniões. Quem acompanha a Nat da Natura, por exemplo, já deve ter visto suas publicações no Twitter sobre beleza, cuidados pessoais e preocupação ambiental.
Outros perfis de virtual influencer, como a Lu, do Magalu, maior influenciadora virtual do mundo, e Lil Miquela, criada em 2016 e popularizada em 2019, trazem na prática as possibilidades e ganhos dessa tendência aplicada às estratégias de marketing.
Uma matéria feita pelo Virtual Humans, em abril de 2022, mostrou que a influência da Lu, do Magalu, ajudou a empresa a construir uma base de mais de 32 milhões de fãs nas redes sociais. A virtual influencer tornou-se a principal porta-voz da marca, elevando a autoridade.
De acordo com o Hype Auditor, em 2019, os influenciadores virtuais superaram o resultado de influenciadores humanos nas redes sociais, apresentando quase 3 vezes mais engajamento, o que mostra uma grande identificação do público com as personalidades.
Um grande potencial para o universo de cuidados para a vida
A maior vantagem de criar um influenciador virtual com foco em cuidados para a vida é que ele pode ser moldado para atingir todos os públicos e potencializar as estratégias de marketing para qualquer interesse.
Desde o público final, que consome produtos e serviços e precisa de ajuda para a tomada de decisão de compra, até os profissionais de saúde que buscam informações científicas e teriam suas pesquisas facilitadas com a ajuda de uma assistente virtual, essa tendência pode ser a solução estratégica para empresas terem mais destaque no mercado.
O influenciador virtual também pode ajudar a:
- Aumentar o reconhecimento de marca: como o influenciador virtual tem impacto no comportamento de compra do consumidor, com a estratégia e público-alvo bem definidos, é possível gerar mais valor para a marca e aumentar a presença no mercado.
- Gerar tráfego de qualidade: quando aplicado nas mídias sociais e até em emails marketing, o virtual influencer pode gerar mais autoridade ao conteúdo e ajudar a conquistar um maior número de usuários qualificados para um site.
- Fortalecer o branding: com o influenciador virtual, é possível apresentar o propósito da marca, reforçar a presença digital e gerar identificação com o público.
As influências que essa tendência pode gerar são diversas, principalmente quando focadas nas soluções específicas que as empresas de cuidados para a vida promovem.
A partir da identificação entre público e influencer virtual, é possível promover cuidados para a saúde e transformar a vida das pessoas por meio do incentivo ao autocuidado, tratamento de quadros clínicos e conscientização sobre doenças. Além disso, os influenciadores virtuais também podem oferecer orientações médicas, como a disponibilização de conteúdos científicos atualizados e tendências de mercado para a medicina.
Isso é só um pouquinho do universo que estamos mergulhando aqui na Prod e envolvendo nossos clientes. Se você quer conhecer mais estratégias e inovar no marketing digital para healthcare, baixe nosso conteúdo sobre as Maiores tendências de marketing digital para Healthcare em 2022.
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