{"id":5117,"date":"2026-09-23T10:00:00","date_gmt":"2026-09-23T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.ag\/blog\/?p=5117"},"modified":"2026-09-23T14:49:56","modified_gmt":"2026-09-23T17:49:56","slug":"openevidence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.ag\/blog\/openevidence\/","title":{"rendered":"OpenEvidence, o canal que fala com o m\u00e9dico no momento da decis\u00e3o cl\u00ednica"},"content":{"rendered":"\n

65% dos m\u00e9dicos dos Estados Unidos j\u00e1 utilizam a OpenEvidence, segundo dados divulgados pela pr\u00f3pria empresa \u00e0 NBC News<\/a>. A plataforma deixou de ser uma novidade para fazer parte da rotina de profissionais de sa\u00fade, que a utilizam para consultar evid\u00eancias e informa\u00e7\u00f5es que apoiam decis\u00f5es cl\u00ednicas.<\/p>\n\n\n\n

Para o marketing farmac\u00eautico, esse comportamento abre uma nova possibilidade de atua\u00e7\u00e3o. O m\u00e9dico chega \u00e0 plataforma porque tem uma d\u00favida cl\u00ednica e est\u00e1 procurando uma informa\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, o que coloca a comunica\u00e7\u00e3o da marca em contato com o profissional em um momento de aten\u00e7\u00e3o e interesse pelo tema. \u00c9 essa proximidade com a busca por informa\u00e7\u00e3o que torna a OpenEvidence um canal que deve ser considerado no planejamento das marcas.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 a OpenEvidence e como funciona?<\/h2>\n\n\n\n

Criada nos Estados Unidos em 2022, a OpenEvidence<\/a> \u00e9 uma plataforma de busca cl\u00ednica baseada em intelig\u00eancia artificial. O m\u00e9dico faz perguntas em linguagem natural e recebe respostas acompanhadas de refer\u00eancias da literatura cient\u00edfica, com conte\u00fados de publica\u00e7\u00f5es como o New England Journal of Medicine<\/em> e a rede de peri\u00f3dicos da JAMA<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

O acesso \u00e9 gratuito para m\u00e9dicos com registro verificado e o modelo de neg\u00f3cio da plataforma inclui publicidade. Conforme informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela empresa, a plataforma chegou a registrar aproximadamente 27 milh\u00f5es de consultas cl\u00ednicas em um \u00fanico m\u00eas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00fameros ajudam a dimensionar o alcance da plataforma, mas o comportamento de uso \u00e9 ainda mais importante para quem planeja m\u00eddia para a ind\u00fastria farmac\u00eautica. O profissional n\u00e3o chega \u00e0 OpenEvidence para navegar sem uma finalidade definida. Ele busca uma informa\u00e7\u00e3o cl\u00ednica, o que coloca a comunica\u00e7\u00e3o da marca em um ambiente no qual existe uma demanda por conhecimento.<\/p>\n\n\n\n

Por que a OpenEvidence \u00e9 relevante para o marketing farmac\u00eautico?<\/h2>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos principais desafios da comunica\u00e7\u00e3o digital com profissionais de sa\u00fade. Mesmo quando uma plataforma oferece filtros por profiss\u00e3o, especialidade ou interesse, a campanha ainda depende da capacidade de encontrar o p\u00fablico certo dentro de uma audi\u00eancia mais ampla.<\/p>\n\n\n\n

Quem pode acessar a OpenEvidence?<\/h3>\n\n\n\n

Na OpenEvidence, o acesso \u00e9 direcionado a profissionais de sa\u00fade com registro validado, o que permite \u00e0s marcas de prescri\u00e7\u00e3o trabalhar em um ambiente voltado \u00e0 pr\u00e1tica m\u00e9dica. Essa caracter\u00edstica contribui para uma comunica\u00e7\u00e3o mais alinhada ao p\u00fablico profissional e ao contexto de uso da plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o significa que qualquer mensagem ser\u00e1 relevante para esse p\u00fablico. A qualifica\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia resolve uma parte do problema, mas a qualidade e o contexto da comunica\u00e7\u00e3o continuam determinantes para o resultado.<\/p>\n\n\n\n

O que o m\u00e9dico busca na OpenEvidence?<\/h3>\n\n\n\n

Saber quem est\u00e1 vendo uma mensagem \u00e9 apenas uma parte da estrat\u00e9gia. Tamb\u00e9m \u00e9 preciso entender o que esse profissional est\u00e1 fazendo quando ela aparece. Na OpenEvidence, o m\u00e9dico pode estar pesquisando uma condi\u00e7\u00e3o cl\u00ednica, comparando informa\u00e7\u00f5es, consultando uma diretriz ou buscando dados sobre um tratamento. Nesse contexto, a comunica\u00e7\u00e3o fica pr\u00f3xima de uma necessidade informacional espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n

Para a ind\u00fastria farmac\u00eautica, esse contexto muda a forma de pensar a m\u00eddia. A marca n\u00e3o aparece apenas para um profissional que faz parte do p\u00fablico-alvo, mas pode estar presente enquanto ele busca informa\u00e7\u00f5es relacionadas ao tema da campanha. Isso cria uma oportunidade de conectar a mensagem ao contexto de interesse do m\u00e9dico, tornando a comunica\u00e7\u00e3o mais relevante para aquele momento da jornada.<\/p>\n\n\n\n

A OpenEvidence tamb\u00e9m declara manter separa\u00e7\u00e3o entre seu sistema cl\u00ednico e o ambiente publicit\u00e1rio, distinguindo conte\u00fado cl\u00ednico de publicidade e estabelecendo limites para a presen\u00e7a das marcas.<\/p>\n\n\n\n

Como criar campanhas para a OpenEvidence?<\/h2>\n\n\n\n

A entrada em um novo canal n\u00e3o deve come\u00e7ar pelo formato do an\u00fancio, mas pela compreens\u00e3o de como o profissional utiliza aquele ambiente e de qual papel a marca pode desempenhar nessa jornada.<\/p>\n\n\n\n

Na OpenEvidence, isso significa desenvolver uma comunica\u00e7\u00e3o compat\u00edvel com um p\u00fablico que est\u00e1 procurando informa\u00e7\u00e3o m\u00e9dica. Mensagens gen\u00e9ricas, que poderiam aparecer em qualquer canal, perdem for\u00e7a quando chegam a um profissional que acabou de formular uma pergunta cl\u00ednica.<\/p>\n\n\n\n

O conte\u00fado precisa ser preciso, fundamentado e adequado ao contexto da comunica\u00e7\u00e3o farmac\u00eautica. Isso exige a integra\u00e7\u00e3o entre marketing, \u00e1rea m\u00e9dica e regulat\u00f3rio desde o planejamento at\u00e9 a aprova\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. A participa\u00e7\u00e3o conjunta desde o in\u00edcio ajuda a construir uma campanha que concilie os objetivos de neg\u00f3cio com a relev\u00e2ncia para o profissional e os requisitos de conformidade.<\/p>\n\n\n\n

Para a marca, o ganho est\u00e1 em ocupar um canal diferente da l\u00f3gica da m\u00eddia tradicional, mantendo os crit\u00e9rios que orientam a comunica\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria farmac\u00eautica.<\/p>\n\n\n\n

Como usar a OpenEvidence na estrat\u00e9gia de m\u00eddia farmac\u00eautica?<\/h2>\n\n\n\n

A oportunidade n\u00e3o est\u00e1 apenas em adicionar a OpenEvidence ao plano de m\u00eddia, mas em entender qual papel o canal pode desempenhar na estrat\u00e9gia da marca e como ele pode se conectar aos demais pontos de contato com o profissional de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Isso envolve entender o objetivo da campanha, o perfil dos profissionais que a marca quer alcan\u00e7ar e os temas relacionados \u00e0 busca cl\u00ednica. \u00c9 nesse contexto que a comunica\u00e7\u00e3o pode aparecer. Na OpenEvidence, um dos principais diferenciais do canal \u00e9 a possibilidade de trabalhar a publicidade pr\u00f3xima ao momento em que o m\u00e9dico busca uma informa\u00e7\u00e3o. Por isso, a avalia\u00e7\u00e3o da campanha n\u00e3o deve considerar apenas o volume de impress\u00f5es. \u00c9 importante analisar tamb\u00e9m a exposi\u00e7\u00e3o da mensagem ao p\u00fablico e ao contexto definidos para a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com essa vis\u00e3o, o canal passa a cumprir uma fun\u00e7\u00e3o definida dentro da estrat\u00e9gia, com mensagem, p\u00fablico, contexto e indicadores estabelecidos desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

Prod e OpenEvidence, a primeira parceria local<\/h2>\n\n\n\n

A Prod \u00e9 a primeira ag\u00eancia local a firmar parceria com a OpenEvidence, trazendo para as marcas farmac\u00eauticas brasileiras a possibilidade de explorar esse canal com uma opera\u00e7\u00e3o especializada em health marketing.<\/p>\n\n\n\n

A parceria une o conhecimento da plataforma \u00e0 experi\u00eancia da Prod em estrat\u00e9gia, conte\u00fado para sa\u00fade, m\u00eddia e processos de compliance. Na pr\u00e1tica, isso permite estruturar cada campanha considerando as particularidades do ambiente e as exig\u00eancias da ind\u00fastria farmac\u00eautica desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

A Prod acompanha todo esse caminho, da defini\u00e7\u00e3o do objetivo e da estrat\u00e9gia \u00e0 constru\u00e7\u00e3o das mensagens. O trabalho inclui o alinhamento entre as \u00e1reas envolvidas e a an\u00e1lise dos resultados. Com esse olhar integrado, a entrada em um novo canal deixa de ser apenas uma oportunidade de m\u00eddia. Ela passa a fazer parte de uma estrat\u00e9gia pensada para o neg\u00f3cio da marca e para a jornada do profissional de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Como levar sua marca para a OpenEvidence?<\/h2>\n\n\n\n

A OpenEvidence mostra uma mudan\u00e7a importante no comportamento digital dos profissionais de sa\u00fade, que n\u00e3o est\u00e3o apenas recebendo informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m usando a intelig\u00eancia artificial para busc\u00e1-la. Para as marcas, entender esse movimento \u00e9 importante para definir como e onde se comunicar com o m\u00e9dico.<\/p>\n\n\n\n

Entrar nesse ambiente enquanto o uso da plataforma ainda est\u00e1 em expans\u00e3o pode ajudar a construir presen\u00e7a antes que a disputa por aten\u00e7\u00e3o aumente, mas isso exige mais do que chegar primeiro. \u00c9 preciso desenvolver uma comunica\u00e7\u00e3o adequada ao contexto, respeitar as regras da ind\u00fastria e conectar a estrat\u00e9gia aos objetivos do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Fale com a Prod<\/strong> para entender como levar sua marca para a OpenEvidence. Conhe\u00e7a nossa parceria<\/strong> e visite nosso site<\/strong> para construir esse caminho com a gente. Vamos conversar!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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