{"id":3104,"date":"2020-04-20T15:19:55","date_gmt":"2020-04-20T18:19:55","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.digital\/blog\/\/?p=3104"},"modified":"2026-07-23T14:50:11","modified_gmt":"2026-07-23T17:50:11","slug":"marketing-digital-para-industria-farmaceutica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prod.ag\/blog\/marketing-digital-para-industria-farmaceutica\/","title":{"rendered":"Pol\u00edticas de marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica"},"content":{"rendered":"

Analistas de Marketing que trabalham em laborat\u00f3rios farmac\u00eauticos com certeza j\u00e1 devem ter sacado o movimento do mercado: migrar cada vez mais para a comunica\u00e7\u00e3o digital. Por\u00e9m, as pol\u00edticas de marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica<\/strong> s\u00e3o uma grande quest\u00e3o por tr\u00e1s da vontade de seguir essa tend\u00eancia. Bora esclarecer essa quest\u00e3o de uma vez por todas?<\/p>\n

Marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica<\/strong><\/h2>\n

A primeira quest\u00e3o a ser levantada \u00e9: quem \u00e9 o seu p\u00fablico? Ou melhor\u2026 Com quem voc\u00ea quer conversar?<\/strong> Isso \u00e9 ultra importante, pois, al\u00e9m de mudar o tom da sua comunica\u00e7\u00e3o, altera todo o contexto da campanha digital que est\u00e1 sendo criada. Tenho uma dica valiosa para cada p\u00fablico, antes de seguir com as pol\u00edticas das plataformas:<\/p>\n

P\u00fablico profissional (m\u00e9dico, veterin\u00e1rio\u2026):<\/strong> liste o nome, a especialidade, o celular e o e-mail dos m\u00e9dicos, dividindo em dois grupos – visitados e n\u00e3o-visitados. Essa lista, tamb\u00e9m chamada de “base de contatos”, pode ser inserida nas plataformas on-line que analisam os dados e os usu\u00e1rios cadastrados, fazendo com que voc\u00ea impacte exatamente aquelas pessoas que est\u00e3o na sua lista e foram encontradas na plataforma. Aqui na Prod a gente chama de match de base. E percebemos, tamb\u00e9m, que as plataformas encontram, geralmente, 50% dos seus contatos.<\/p>\n

P\u00fablico leigo:<\/strong> se a campanha n\u00e3o for de medicamentos que necessitam de prescri\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode impactar esse p\u00fablico educando-o com um blog. Por exemplo: temos um parceiro que possui um rem\u00e9dio para dor de cabe\u00e7a. Ent\u00e3o, criamos um blog de sa\u00fade com conte\u00fados relevantes e focados em dor de cabe\u00e7a, sem fazer alus\u00e3o \u00e0 marca. Quando o consumidor, que j\u00e1 est\u00e1 encantado pelos conte\u00fados, descobrir quem \u00e9 a terapia por tr\u00e1s, sentir\u00e1 que a marca se importa com ele.<\/p>\n

Pol\u00edticas de marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica<\/strong><\/h2>\n

Agora vamos ao que interessa, certo? Separei alguns pontos das pol\u00edticas de publicidade<\/strong> das tr\u00eas maiores plataformas de an\u00fancios digitais (Instagram, Facebook e Google), para auxiliar voc\u00ea no planejamento do marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica. \u00c9 importante ressaltar que a maioria dos laborat\u00f3rios possuem acordos internos sobre divulga\u00e7\u00e3o em m\u00eddias digitais<\/strong>, ent\u00e3o fique atento a isso, ok? Bora come\u00e7ar.<\/p>\n

Facebook e Instagram<\/h5>\n

Como ambas as plataformas s\u00e3o do Facebook, as pol\u00edticas de publicidade s\u00e3o as mesmas<\/strong>. Um bom aviso inicial \u00e9 que as pol\u00edticas de publicidade valem, inclusive, para as p\u00e1ginas de destino. Ou seja, o Facebook escanear\u00e1 o c\u00f3digo-fonte do link do an\u00fancio e, caso detecte algo fora dos padr\u00f5es, bloquear\u00e1 sua campanha. Ent\u00e3o, n\u00e3o divulgar: quaisquer tipos de medicamentos (prescritos e livres); imagens comparativas com antes e depois de tratamentos ou coisas do tipo; qualquer imagem que tenha ferimentos e doen\u00e7as expostas (ainda que seja uma simples acne); mensagens que possam ser gatilho para rea\u00e7\u00f5es negativas.<\/p>\n

Google<\/h5>\n

Bom… Se o medicamento for de venda livre, voc\u00ea pode impactar os usu\u00e1rios tranquilamente tanto nos an\u00fancios display quanto no search. Por\u00e9m, \u00e9 estritamente proibido anunciar<\/strong>: medicamentos controlados, subst\u00e2ncias n\u00e3o aprovadas, analg\u00e9sicos \u00e0 base de opi\u00f3ides e tratamento experimental. Quer uma solu\u00e7\u00e3o caso o seu produto esteja enquadrado nessas restri\u00e7\u00f5es? Atinja sua base de m\u00e9dicos (p\u00fablico leigo, nem pensar) com e-mails marketing, deixando expl\u00edcita a bula e todas as refer\u00eancias do que est\u00e1 sendo afirmado no conte\u00fado. Outra forma \u00e9 fazer um an\u00fancio divulgando apenas dados cient\u00edficos (sem marca e medicamento) e quando a pessoa clicar, voc\u00ea a direciona para uma landing page com informa\u00e7\u00f5es sobre a terapia. Inclusive, \u00e9 importante pensar se o conte\u00fado deve estar ou n\u00e3o em uma \u00e1rea logada do site, ou seja, s\u00f3 pessoas com CRM ter\u00e3o acesso.<\/p>\n

Ah, vale lembrar que o Google tamb\u00e9m escaneia o link de destino e se houver men\u00e7\u00e3o do nome de algum medicamento ou mol\u00e9cula de prescri\u00e7\u00e3o controlada, o an\u00fancio ser\u00e1 barrado. Tamb\u00e9m poss\u00edvel registrar o nome da ind\u00fastria farmac\u00eautica para estar certificada pelo Google e ter um n\u00edvel maior de abertura: voc\u00ea pode verificar como realizar esse processo aqui<\/a><\/strong>. Na Prod, temos contato com dois gerentes exclusivos de contas farmac\u00eauticas que trazem in\u00fameras solu\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para esse setor.<\/p>\n

E a\u00ed? J\u00e1 est\u00e1 por dentro das pol\u00edticas internas da sua empresa? Se ficou alguma d\u00favida, leia tamb\u00e9m esse\u00a0conte\u00fado muito maneiro sobre a\u00e7\u00f5es para reps,<\/a> pode auxiliar voc\u00ea. Ent\u00e3o bora rodar as demandas que voc\u00ea tem em mente! Fazer marketing digital para ind\u00fastria farmac\u00eautica n\u00e3o \u00e9 complicado<\/strong> se voc\u00ea tem bons parceiros ao seu lado. Divida suas ideias conosco, clique no bot\u00e3o aqui embaixo e vamos conversar. Aguardo voc\u00ea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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